Ausgehend von der Potentialanalyse der internationalen Positionierung Bogotás (Kolumbien) wurde im Projektpaket für den Auftraggeber Invest in Bogotá ein strategisches Stadtmarketingkonzept entwickelt.

Ziel dieses Projekts war es, Invest in Bogotá und andere wichtige Institutionen bei der Konzeption dieser Stadtmarketingstrategie in der Vorbereitungsphase zu unterstützen.

Dies beinhaltete:
a) Relevante Akteure definieren, überzeugen und für eine aktive Beteiligung am Projekt mobilisieren.
b) Eine Person identifizieren, die als Moderator während der Vorbereitungsphase dienen kann und die in der Implementierungsphase eine wichtige Rolle übernehmen kann.
c) Eine analytische Methodologie vorschlagen, die das Stadtimage (Innen und Außen) diagnostiziert.
d) Thematische Beiräte zusammenstellen, Workshops and Präsentationen organisieren, um Sichtbarkeit zu schaffen.
e) Bei der Definition einer Vision für die Zukunft der Stadt unterstützen.
f) Eine organisatorische Struktur für die Institution, die in der Implementierungsphase unterstützen kann, empfehlen.

Bogotá ist eine Stadt, die Einwohnern und Besuchern viel anzubieten hat. Es gibt viele Vorteile und Stärken, die Teil einer künftigen Stadtmarketingstrategie sein können. Dies bedeutet auch, dass negative Seiten identifiziert und verstanden werden müssen, so dass am Ende ein synergetisches Produkt entstehen kann.

Dabei beinhaltete die Strategie drei Elemente:

• Entwicklung von Visionen in Fokusgruppen
• Formulierung strategischer Ziele durch in:polis
• Konzeption eines Maßnahmenkatalogs zur Umsetzung der Ziele und Visionen; dabei Priorisierung und Entwicklung von einzelnen Projektideen in Fokusgruppen

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Zum Projektpaket für Invest in Bogotá gehören die folgenden Projekte:
Analyse: Internationale Positionierung Bogotás
Strategisches Stadtmarketingkonzept Bogotá
Businessplan Bogotá
UNESCO Kandidatur Bogotá
Beratervertrag Bogotá

Auftraggeber
Invest in Bogotá

Team
Ares Kalandides
Ignacio Castillo Ulloa
Karsten Stampa

Zeitraum
2009-2010

Ort
Bogotá (Kolumbien)